Adore Me ricorre a Ever Dye per procurarsi coloranti sostenibili

La startup ha sviluppato un processo di tintura di pigmenti a bassa temperatura e a basso consumo energetico, a base biologica.

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Adore Me ha collaborato con la startup francese di sostenibilità Ever Dye per una capsule collection che sarà lanciata il prossimo anno, ha annunciato la società la scorsa settimana.

Il marchio di lingerie DTC Adore Me, di proprietà di Victoria's Secret & Co., ha recentemente avviato una serie di collaborazioni con startup di sostenibilità. Il nuovo accordo con Ever Dye "promuove la missione del marchio di rendere la lingerie a basso impatto più accessibile e conveniente per i clienti", secondo il comunicato.

La maggior parte del consumo di energia nella tintura degli indumenti avviene nel processo di riscaldamento dell'acqua, necessario per far sì che i coloranti si attacchino al tessuto, ha affermato Ranjan Roy, vicepresidente della strategia di Adore Me, in una recente intervista con Fashion Dive. Per risolvere questo problema, Ever Dye ha sviluppato un processo di tintura di pigmenti a base biologica a bassa temperatura e a basso consumo energetico.

La capsule collection includerà pezzi in arancione, rosso e nero, perché questi colori funzionano in modo più naturale con la tecnologia di Ever Dye per soddisfare le esigenze di Adore Me, ha detto Roy.

Sebbene l'attuale partnership riguardi solo la capsule collection, Roy ha detto che Adore Me spera di utilizzare alla fine la tecnologia di Ever Dye su tutti gli aspetti della sua produzione.

“L’idea che l’intero processo della morte possa essere abbreviato nel tempo [e] richieda potenzialmente il 75% in meno di energia, e questo cambia tutto”, ha detto Roy.

Adore Me ha ricevuto la certificazione B-Corp nel settembre 2022 e da allora ha annunciato partnership con Carbonfact, una piattaforma di gestione del carbonio specifica per la moda che aiuta a monitorare l'impronta di carbonio di un'azienda, e Commonshare, una piattaforma di intelligenza artificiale e scienza dei dati che aiuta i marchi a rispettare la conformità alla sostenibilità. e approvvigionamento. Queste partnership stanno rapidamente cambiando il modo in cui opera Adore Me, ha affermato Roy.

Quando cerca nuove partnership, Roy ha detto che Adore Me cerca se l’accordo possa creare un cambiamento sistemico, piuttosto che soluzioni una tantum. Cerca inoltre partenariati che possano rendere i prodotti più convenienti per i consumatori.

“Abbiamo già iniziato a vedere come queste diverse partnership possono lavorare insieme, perché ora che Ever Dye viene implementato in diverse parti della catena di fornitura, possiamo effettivamente misurare in modo granulare quale sarà la riduzione delle emissioni di carbonio e inserirla nella strategia più ampia. ", ha detto Roy. “Per noi, la riduzione delle emissioni di carbonio è la stella polare. E con la sostenibilità in generale, ci saranno sempre, ancora una volta, con questa partnership in particolare, i corsi d'acqua, l'inquinamento dell'acqua, la salute generale del tessuto, queste sono tutte cose che aiuta anche a raggiungere."

La sua strategia è anche quella di promuovere una sostenibilità a prezzi accessibili e Roy vede Adore Me come un marchio in grado di dimostrare che i prodotti sostenibili non devono necessariamente essere costosi o avere un certo aspetto. I suoi prodotti sostenibili costano la stessa cifra degli altri prodotti, ha detto Roy.

“Dimostriamo che la moda sostenibile può essere conveniente, inclusiva e può apparire proprio come prodotti normali e può essere divertente e per tutti”, ha affermato Roy.